Jeder spricht über Google Ads, was verständlich ist, da Google mit Abstand die meistgenutzte Suchmaschine ist. Dieser Artikel erläutert, warum Microsoft Ads (oder Bing Ads) insbesondere für Unternehmen im B2B-Bereich profitabel sein können.
Viele B2B-Unternehmen konzentrieren sich nahezu ausschließlich auf Google Ads und übersehen Microsoft Ads (Bing Ads). Das kann ein Fehler sein – insbesondere im B2B-Bereich.
Im B2B-Sektor nutzen viele Anwender einfach den vorinstallierten Microsoft-Browser in ihrer Arbeitsumgebung. Dadurch suchen sie über Bing und entdecken Unternehmenswebsites über dieses Ökosystem.
Ihre eigenen Daten bestätigen das: Abbildung 1 zeigt, dass bereits fast 15 % Ihrer Website-Besucher über Bing kommen. Wenn Bing bereits für etwa jeden siebten Besuch verantwortlich ist, ist das ein klares Signal dafür, dass dort relevante B2B-Nachfrage vorhanden ist – und sich mit Microsoft Ads skalieren lässt.
Hinzu kommt, dass Klicks bei Microsoft Ads häufig günstiger sind als bei Google Ads, da die Auktion in der Regel weniger wettbewerbsintensiv ist. (Der genaue Unterschied hängt von Branche und Keywords ab, daher ist „3–4x günstiger“ keine verlässliche allgemeine Regel.)
Zusammenfassung
Microsoft Ads können im B2B-Bereich profitabel sein, weil viele Geschäftsnutzer über das Microsoft-Ökosystem suchen, Ihre Analysen bereits etwa 15 % Bing-Traffic zeigen und Microsoft Ads aufgrund geringerer Konkurrenz oft niedrigere Klickpreise (CPCs) als Google Ads bieten.
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